[2015 세계가 주목한 K-POWER COSMETIC] 토니모리

[CMN] 토니모리는 올해 론칭 10년째를 맞아 K-뷰티를 이끄는 대표 브랜드로서의 입지를 굳히고 있다.

국내뿐 아니라 일본, 중국, 대만 등 아시아 지역을 비롯해 미국, 유럽, 중동 지역까지 전 세계 24개국, 5,000여개 이상의 매장(숍인숍 포함)을 운영하고 있으며 해외에서도 큰 인기를 얻고 있는 것이다.

해외에서 토니모리가 이렇게 활약할 수 있었던 배경에는 토니모리의 제품이 큰 영향을 미쳤다. ‘재미’는 언어를 초월한다는 생각으로 남들과는 다른 혁신적인 아이디어와 유니크한 제품 디자인으로 개발해온 토니모리만의 제품의 인기가 해외로까지 그 영향력을 더하고 있다.

토니모리는 앞으로도 토니모리만의 유니크한 제품 개발을 통해 K-뷰티 리더로서의 역할을 다하며 소비자들의 니즈를 만족시키고 공격적인 해외시장 개척을 통해 글로벌 코스메틱이자 트렌드 리더로 도약한다는 계획이다.

비씨데이션 플러스&비씨데이션 쿠션플러스

‘비씨데이션 플러스’는 바르면 자꾸만 셀카를 찍고 싶은 마음이 든다 하여 소비자들 사이에서 일명 ‘셀피 베이스’라는 애칭으로 SNS상에서 높은 인기를 얻고 있으며 ‘비씨데이션 쿠션 플러스’ 역시 ‘셀피 쿠션’이란 애칭으로 인기를 얻고 있다.

한 겹으로 실크코팅 한 듯 빈틈없이 매끈한 피부를 선사하는 올인원 베이스 ‘비씨데이션 플러스’는 4가지 에너지 씨드 캡슐과 콜라겐 부스터를 함유해 메이크업 시 촉촉함과 윤기를 피부에 부여한다.

현재 유명 뷰티 블로거 뿐만 아니라 일반 누리꾼들도 사용 전 후 후기를 올리며 제품에 대한 높은 만족감을 나타내 일부 매장에서는 품귀 현상을 빚는 등 폭발적인 인기를 얻고 있다.

‘비씨데이션 쿠션 플러스’는 비씨데이션 만의 우수한 밀착력에 커버력과 윤기력을 더했다. 출시 한달 만에 3만4천개의 판매량을 기록할 정도로 큰 인기를 얻고 있다.

매직푸드 바나나 핸드 밀크&슬리핑 팩

‘매직푸드 바나나 핸드 밀크’와 ‘매직푸드 바나나 슬리핑 팩’은 바나나 과일을 연상시키는 귀여운 용기로 제작돼 사람들의 호기심을 자극한 토니모리의 대표적인 FUN 제품으로 유니크한 디자인이 국내뿐 아니라 중국, 일본 등 현지에서도 좋은 반응을 이끌어내고 있다.

보습에 효과적인 바나나 추출물과 우유 단백질을 함유해 피부를 촉촉하게 해주고 부드러운 영양까지 제공해주는데다 향 또는 바나나 우유를 바르는 듯한 느낌을 받을 수 있어 10대부터 20~30대까지 젊은 층을 중심으로 높은 인기를 얻고 있다. 특히 모델, 뷰티 에디터, 메이크업 아티스트 등 셀럽 뿐 아니라 일반 소비자들의 SNS에도 토니모리 매직 푸드 바나나 제품을 들고 촬영한 사진이 연일 업로드되며 온라인 상에서도 큰 이슈가 됐다.

내추럴스 산양유 보습 라인

토니모리 내추럴스 산양유 라인은 뉴질랜드 청정 자연에서 자연 방목해 신선한 목초만을 먹고 자란 산양에서 얻은 산양유 추출물을 성분으로 담은 프리미엄 스킨케어 제품이다.

그 중 산양유추출물이 60%나 함유된 ‘내추럴스 산양유 프리미엄 크림’은 론칭과 동시에 입소문을 타며 많은 소비자들의 이목을 집중시켰고 일부 매장에서는 품귀 사태를 빚는 등 산양유 열풍을 선도하며 대표적인 산양유 제품으로 큰 인기를 끌고 있다.

특히 요우커가 많이 찾는 명동, 홍대 일대의 매장에서는 산양유 원료에 선호도가 높은 중국 관광객들의 경우 매장에서 테스트 후 바로 구매로 이어지는 경우가 많았다.

대만 유명 메이크업 아티스트 샤오피를 비롯해 국내 연예인, 모델 등 유명 셀럽들이 본인의 SNS에 토니모리 내추럴스 산양유 프리미엄 크림에 대해 소개하면서 ‘연예인 크림’으로 주목을 받아 토니모리의 글로벌화에 한몫을 더했다.

피치 핸드 크림

피치 핸드 크림도 요우커들에게 높은 인기를 끌고 있다. 새콤달콤한 복숭아의 영양과 향이 가득해 주름지고 건조한 손 피부를 촉촉하고 부드럽게 케어해주는 주름개선 기능성 핸드크림인 ‘피치 핸드크림’의 경우 2009년 출시 후 2014년가지 약10만개 이상 판매된 빅 히트 상품이다.

특히 복숭아는 중국에서 ‘복’을 상징하는 것으로 알려져 있어 한국을 방문한 요우커들이 선물용으로 대량 구매하는 대표적인 베스트 제품이다.

뽀뽀 립밤

뽀뽀 립밤은 끈적임 없이 가볍고 부드러운 밀착감으로 입술의 수분 증발을 막아주어 입술에 촉촉한 보습감을 부여해주는 제품이다. 2014년 9월부터 미국 세포라 매장에서 판매를 개시한 ‘뽀뽀 립밤(Bbo Bbo Lip Balm)’은 주당 1,000~1,300개씩 팔려 나가는 등 돌풍을 일으키고 있다.

출시 이후 약5개월 동안 뽀뽀 립밤의 누적 발주량은 허니, 블루베리를 합산해 약20만개로 집계되고 있다. 또한 미국 세포라에서 글로벌 브랜드 Top10으로 선정됐으며 VIP를 대상으로 선정한 신진·유명 브랜드의 주목할만한 아이템을 소개하는 ‘Scouted by Sephora’에서도 한국 화장품 기업 중 유일하게 초청되는 성과를 거두기도 했다.