용량 줄이고 가격 낮추니 ‘품절대란템’으로 등극

다이소 화장품 매출 확대에 기여 … SNS 입소문나며 인기 확산

심재영 기자 jysim@cmn.co.kr [기사입력 : 2024-11-25 00:22:41]

[2024 대한민국 베스트 화장품] 특별상 다이소 – VT

[CMN] CMN이 AI 기반 빅데이터 조사 업체 뉴엔AI와 공동 조사한 ‘2024 대한민국 화장품 베스트 화장품’에 올해 처음 신설한 다이소 부문은 브이티코스메틱의 VT가 수상의 영예를 안았다.

VT는 본품 용량을 10분의 1로 줄이고 3,000원이라는 합리적인 가격으로 선보인 ‘리들샷’이 품절대란템으로 부상하며 큰 인기를 끌었고, 다이소를 명실상부한 화장품 오프라인 주요 유통채널로 자리잡는데 크게 기여했다.

VT는 리들샷 뿐 아니라 마스크팩, 앰플 등 다양한 제품을 다이소에 선보이며 압도적인 점유율로 경쟁 브랜드들의 추격을 따돌린 것으로 조사됐다.

다이소 뷰티 확장 일등공신

‘품절대란템’으로 유명한 VT 리들샷의 흥행에 힘입어 다이소의 지난해 뷰티 매출은 전년 대비 급성장하고 있다.

VT 리들샷 출시 후 다이소의 기초화장품 카테고리 매출이 크게 오르며 뷰티 영역을 확장하고 있는 다이소의 시장 영향력을 키우는 데 기여했고, 다이소의 기초 및 색조화장품이 포함된 뷰티 매출은 전년 대비 85%의 산장률을 기록했다.

특히 VT 리들샷 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플(리들샷)이 출시된 후 지난해 10월부터 올해 1월까지 다이소의 기초화장품 카테고리 매출은 전년 같은 기간 대비 165% 신장했다.

판매량 제한해도 금세 품절

브이티코스메틱에서 출시한 리들샷은 피부 진정과 수분 장벽 강화를 돕는 시카히알론에 독자 성분인 시카 리들을 더한 기초화장품이다.

기존 제품(50ml) 대비 용량을 크게 줄인 다이소 전용 제품(2ml 6개입)을 선보였다. 가격은 기존 제품의 10분의 1 수준인 3,000원으로 책정했다. 그러자 고객 1인당 한 개씩 판매량을 제한해도 금세 물량이 동났다. 일부 매장에서는 아예 매대에 제품을 내놓는 대신 교환권을 발행하는 형태로 판매가 이뤄졌다.

VT 리들샷은 다이소 입점 초반에 낮은 가격으로 품질에 대한 우려가 있었지만 일부 배합을 달리했을 뿐 성능에는 크게 차이가 없다는 소문이 SNS를 중심으로 쏟아지면서 지난해 10월 출시 후 초도물량이 2주 만에 완판될 정도로 큰 인기를 끌었다.

브이티코스메틱 관계자는 “합리적인 가격에 남녀노소 누구나 쉽게 살 수 있는 ‘다이소’라는 플랫폼에서 리들샷을 만나 리들샷의 효능과 장점을 보다 많은 분들이 체험할 수 있기를 희망한다”라고 다이소 입점 배경을 설명했다.

이 관계자는 또 “품절대란으로 인해 구매 성공 인증 SNS가 유행했고, 합리적인 가격과 더불어 소비자들의 만족도가 높아 재구매 비율도 상당히 높게 나타나고 있다”고 덧붙였다.

VT 리들샷 2차 라인 출시

브이티코스메틱은 지난해 10월 다이소에 출시한 리들샷 1차 라인에 이어 지난 7월 인기 아이템인 리들샷 라인을 확장해 2차 라인을 선보였다.

다이소 리들샷이라고 알려진 리들샷100/300 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플은 마이크로 사이즈 시카 리들™이 피부를 자극해 깨우면서 진정을 돕는 병풀 추출물을 전달해 화장품 유효 성분의 피부 흡수를 돕는다.

리들샷 100과 300 앰플 2종을 각각 2ml 스틱형 6개 용량으로 출시한 1차 라인은 품절 대란을 겪을 정도로 큰 인기를 끌었다.

리들샷 본품은 50ml 용량 기준 100과 300 제품 가격이 3만원 대이다. 그러나 다이소는 VT 1차 라인 리들샷 100과 300 앰플 2종을 각각 3,000원에 출시해 화제가 됐다.

리들샷 2차 라인은 시카 리들(CICA REEDLE™)이 포함된 장벽 케어, 탄력 케어, 미백 케어 상품들로 앰플, 에센스, 에센스 패드, 스팀 마스크팩 등 총 12종으로 구성됐다.

2차 라인에서는 1차 라인의 ‘리들샷 100‧300 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플’에 ‘리들샷 500 앰플’을 추가했다. 여기에 ‘콜라겐 리들샷 S50 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플’, ‘프로시카 리들샷 S50 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플’ 등 3종이 추가되며, ‘리들샷 페이셜 리페어 EGF 에센스’ 등 에센스 제품을 추가했다.