다이소 앱 2월 사용자 5백만 돌파 ‘역대 최대’

와이즈앱‧리테일 조사 결과 결제 추정 금액 4,700억 원

심재영 기자 jysim@cmn.co.kr [기사입력 : 2026-03-25 오후 3:40:16]

[CMN 심재영 기자] 가성비 소비 트렌드가 확산하는 가운데 다이소의 영향력이 점점 더 커지는 것으로 확인됐다. 단순히 저렴한 상품을 판매하는 유통 채널을 넘어 일상 속에서 반복적으로 소비가 발생하는 ‘생활 밀착형 커머스’로 자리 잡은 모양새다.

와이즈앱‧리테일은 한국인 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과, 2026년 2월 다이소몰 앱 사용자 수는 516만 명을 기록했다고 25일 밝혔다. 이는 앱 출시 이후 역대 최대치로, 전년 동월 362만 명 대비 42% 증가한 수치다.

다이소는 2023년 12월부터 초저가 뷰티 열풍 등으로 크게 성장한 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

또한 와이즈앱‧리테일이 한국인의 신용카드 및 체크카드 결제금액을 표본조사한 결과, 2026년 2월 다이소의 결제 추정 금액은 4,697억 원을 기록했다. 전년 동월 4,032억 원 대비 16% 증가했다.

1인당 소비 지표도 동반 상승했다. 1인당 평균 결제금액은 20,478원으로, 전년 동월 19,450원 대비 5% 늘었다. 1인당 평균 결제 횟수는 2.0회로, 전년 동월 1.9회 대비 0.1회 늘어난 것으로 나타났다.

최근 6개월간(2025년 9월 ~ 2026년 2월) 다이소의 월평균 재결제율은 50.2%를 기록하며, 결제자의 절반 이상이 한 달 내 재구매를 한 것으로 조사됐다.

이번 조사는 실시간 앱 결제 데이터 기반 시장‧경쟁사 분석 솔루션 와이즈앱‧리테일이 한국인 안드로이드와 IOS 스마트폰 사용자 표본 조사로 실시했으며, 한국인의 신용카드로 해당 서비스에서 결제한 금액을 추정한 것으로 소비자의 결제 내역에 표시된 내역을 기준으로 했다.

계좌이체, 현금거래, 상품권으로 결제한 금액은 포함되지 않았으며, 개별 기업의 실제 매출액과는 다르다.