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25년 1분기 화장품 온라인 해외 직접 판매 31.8%↑

해외 직접 판매액 4,145억 원 … 해외 직구도 19.7% 증가

심재영 기자 jysim@cmn.co.kr [기사입력 : 2025-05-12 오후 12:34:51]

[CMN 심재영 기자] 2025년 1/4분기 화장품 온라인 해외 직접 판매액이 전년 동분기 대비 31.8%의 높은 성장률을 기록했다. 같은 기간 화장품 온라인 해외 직접 구매액도 전년 동분기 대비 19.7% 늘어난 것으로 집계됐다.

지난 1일 통계청이 발표한 ‘2025년 1/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 통계’에 따르면, 화장품 온라인 해외 직접 판매액은 4,145억 원으로, 전년 동분기(3,144억 원) 대비 31.8% 증가했다. 이 중에서 온라인 면세점 판매액은 2,609억 원으로, 전년 동분기(2,070억 원) 대비 26.0% 증가했다.

온라인 면세점 판매 활성화가 화장품을 비롯한 전체 온라인 해외 직접 판매액 증가를 이끌었다. 2025년 1/4분기 우리나라 전체 온라인 해외 직접 판매액은 7,256억 원으로, 전년 동분기 대비 28.3% 증가했다. 이 가운데 면세점 판매액은 3,047억 원으로 27.0% 늘었다.

지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 3,671억 원, 미국 1,435억 원, 일본 1,389억 원 순이었다. 전년 동분기 대비 아세안(-9.4%)에서 감소했으나, 중국(36.7%), 미국(35.1%), 일본(14.9%) 등에서 증가했다.

면세점 판매액은 중국 2,887억 원, 아세안 96억 원, 일본 32억 원 순이었다.

2025년 1/4분기 화장품 온라인 해외 직접 구매액은 전년 동분기(865억 원) 대비 19.7% 증가한 1,036억 원을 기록했다.

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